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广东智造新品牌崛起:天猫成交TOP100广东占4成
2022-09-27

广东智造正以压倒性优势,成为国货品牌先锋。8月14日,天猫平台公布一组数据显示:今年以来广东智造规模和增速均位列全国第一,不仅一些大品牌成为互联网平台上的国货先锋,还涌现了大量新品牌。在天猫新品牌成交TOP100名单中,珠三角就占了40个,是长三角的2倍。

去年9月,广东省政府出台“实体经济新十条”,在2020年前,省财政将重点支持企业做数字化、网络化改造,助力制造业高质量发展。如今,“实体经济新十条”出台一周年,广东制造升级效果明显。

美的格力领先过亿品牌榜,成国货先锋

今年天猫618,在全行业成交前50品牌中珠三角占了12席,是长三角的2倍。仅消费电子行业,成交前100品牌中,珠三角占据57位,是长三角的2.7倍。

数据显示,无论是全年成交还是618过亿品牌,美的、华为、荣耀、vivo、格力、TCL、OPPO等都稳稳地盘踞在天猫各类排行榜的前十,展现了国货的硬核实力。

在线下,这些品牌也占据了家电数码的半壁江山,并畅销海外。据日本经济新闻社发布的2018年全球“主要商品与服务份额调查”,在家用空调领域,广东造的格力,市场占有率全球第一。

业内人士认为,广东制造市场份额的增加,得益于近年来不断推进的产业升级,抓住了数字化升级的机遇,从制造走向“智造”。

以格力为例,2018年格力年报显示,公司实现营业总收入1982亿元,同比增长33.33%。在财报中,格力重点提及将加大电商业务的投入。

一组数字,可以证明格力做电商有多亮眼:2014年起,格力连续5年保持天猫双11空调行业第一名。去年,在家电行业整体增长放缓的大背景下,格力在天猫仍保持高速增长,领先大盘。

格力的高速增长,离不开本身开放的姿态和互联网平台的助力。2017年,天猫平台上大容量、全屋供水等关键词在热水器行业搜索量不断走高,结合房地产市场的走热,天猫小二判断空气能热水器将迎来爆发。据此,格力在天猫推出空气能热水器,在同年双11热卖,单品销量一举成为行业第一。

通过天猫等互联网平台,以格力、美的、华为为代表的广东制造品牌,用大数据反向指导新品研发。大批品牌成为广东经济新活力的同时,连续多年纳税信用等级为A,也带来了社会贡献。

新品牌崛起,广东智造后备力量充足

如果说大品牌抓住机遇是得益于基础雄厚,那么小品牌的升级,更能证明广东智造正在全面崛起。

数据显示,今年以来,天猫平台涌现了大批广东品牌,几素、微果等不少品牌一入驻就成了行业黑马。在新品牌成交TOP100名单中,珠三角就占了40个,是长三角的2倍。

在天猫,小品牌成为“新制造”,从小众成为主流。

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